為什么可口可樂能靠一個玻璃瓶賺大錢?

發布單位:蕪湖市原子動力廣告設計有限公司 來源:中國廣告網 發布人:管理員 發布時間:2019-3-6 10:36:39 關注度:237

如果給玻璃瓶上的 Logo 打上馬賽克,你會一眼認出這個品牌是誰嘛?

估計 99% 的人都能回答出正確答案——可口可樂。

在一百多年前,這個經典的弧形瓶的出現,不僅讓可口可樂形成高辨識度、并迅速在激烈的競爭市場中脫穎而出,更撐起了可口可樂象征自由與快樂的核心文化,一度在美國嬰兒潮一代、X 一代中構建成了流行文化的一部分。蕪湖廣告設計公司、蕪湖設計公司、蕪湖LOGO設計、蕪湖VI設計、蕪湖畫冊設計、蕪湖圖冊設計、蕪湖不干膠、蕪湖標簽紙、蕪湖條碼紙、蕪湖碳帶、蕪湖不干膠印刷 蕪湖筆記本 蕪湖記事本  蕪湖皮面料筆記本

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不是所有的公司都能將瓶子做成經典,我們今天就從這個走過一個多世紀的漂亮小瓶子的故事講起,看看它如何重塑了今天的可口可樂,又是如何影響我們的生活。

1、為什么一個玻璃瓶,卻成了可口可樂的專屬符號?

故事得追溯到 1915 年,可口可樂面向全美的玻璃瓶制造商發出邀請,希望能設計出一款獨一無二的飲料瓶,哪怕在黑暗中僅憑觸覺也能辨別出可口可樂,甚至僅憑打碎在地的碎片,也能夠一眼識別出來。

為什么會有這么“過分”的要求?實話說這真不是客戶爸爸任性。

1899年至今不同的可口可樂瓶

自 1886 年可口可樂誕生以來,其銷量逐漸增長,但是當時它家用的還是最簡單的直邊玻璃瓶,既不好看又沒特點,這導致許多不懷好意的競爭對手,為了讓別人買自己的可樂動了歪心思,什么“可口奧拉”、“可可樂”、“可口和可樂”奇葩山寨不斷。

1899 年的直邊瓶蕪湖廣告設計公司、蕪湖設計公司、蕪湖LOGO設計、蕪湖VI設計、蕪湖畫冊設計、蕪湖圖冊設計、蕪湖不干膠、蕪湖標簽紙、蕪湖條碼紙、蕪湖碳帶、蕪湖不干膠印刷 蕪湖筆記本 蕪湖記事本  蕪湖皮面料筆記本

結果,消費者在掏錢之前,都不曉得這些瓶裝可樂到底誰打誰,場面一度混亂……

可口可樂氣得直接將這些侵權的人告上了法庭,但是案件經常一拖就是好幾年,對于當時爭分奪秒搶占飲料市場的環境來說,真不是誰能耗得起的。

無果,1906 年,可口可樂想出了一個折中方案,在瓶身上加一個彩色的菱形標簽,就可以讓消費者認得自己了。

1906 年,雕刻有可口可樂浮雕商標、

貼有菱形商標貼紙的琥珀色直身瓶

但是新的問題又來了,因為店家經常把可樂放在冰桶里賣,在水里泡久了,唯一的“身份標簽”就很容易脫落……

這讓可口可樂再次認識到問題的嚴重性,如果只會小打小鬧,又怎么能指望生存下來并且獲得成功呢?

你必須敢于冒險,把你的名字深深地刻在潛在顧客的頭腦中,一旦他們知道了你,他們也就不能輕易忘記你。

事實證明,可口可樂不僅是敏銳的,還行動迅速。立馬寫了個簡單易懂卻非常精準的 Brief(英雄帖):

各路大神,請幫我們設計一款獨一無二的飲料瓶:

這個瓶子即使在黑暗中僅憑手感便可以辨認,即使摔碎了仍舊能靠主體部分認得出來瓶子是可口可樂的!

最終揭榜的是來自印第安納州 Terre Haute 地區的玻璃制造商 Root Glass Company,設計師 EarlR.Dean 從可可豆莢的圖片獲得靈感,隨后這款瓶身有著優美曲線、中段圓滿、而底部如同少女裙擺、廣為人知的可口可樂弧形瓶誕生了。在上世紀 10 年代,以一種令人耳目一新的形象出現在消費者面前。

不僅樣子別致,還比其他直上直下的瓶子更好握,同時也給人一種內里液體的分量比實際更多得多的視覺錯覺,這三大特征甚至成了后來的飲料瓶包裝設計法則。

都說設計費錢,但好的設計絕對能幫你賺錢!

托弧形瓶的福,可口可樂的銷量得以飛速增長,自此,可口可樂賣出了上百億支這樣的瓶子,使之成為全球辨識度最高的設計作品之一,弧形瓶更成了可口可樂的代名詞。

在它之前,根本沒有其它瓶子能做到這一點!根據 1949 年的一項研究表明,99% 的美國人單靠瓶身就能辨認出可口可樂。

世界越來越多的角落靠著這個醒目的玻璃瓶,完美保持了可口可樂品牌形象和文化的統一性。

1936 中國

1950 西班牙

1953 意大利

1886 年,美國佐治亞州的約翰·彭伯頓的秘密配方,給了可口可樂獨特的味道;1915 年,印第安納州一家玻璃公司的瓶子設計,為這個品牌帶來了獨一無二的符號 IP。

2、一個玻璃瓶,又如何成為經典的流行文化?蕪湖廣告設計公司、蕪湖設計公司、蕪湖LOGO設計、蕪湖VI設計、蕪湖畫冊設計、蕪湖圖冊設計、蕪湖不干膠、蕪湖標簽紙、蕪湖條碼紙、蕪湖碳帶、蕪湖不干膠印刷 蕪湖筆記本 蕪湖記事本  蕪湖皮面料筆記本

2015 年,可口可樂弧形瓶迎來 100 大壽!

為了給這個瓶子花式慶生,可口可樂在 2015 年的全年營銷投入,從 2.5 億美元增至 3.5 億美元,單單是截止到 2019 年的百年慶典的花費投入預算,就將近 30 億美元。

這么一大筆錢,當然全球都得雨露均沾。

在可口可樂老家,美國亞特蘭大的高級藝術博物館,推出了“可口可樂弧形瓶,歷經百年的美國經典” 主題展覽,展出包括藝術大師安迪·沃霍爾(Andy Warhol)以可口可樂為主題和靈感,所創作的 15 件繪畫作品和 40 多件攝影作品;

還召集了來自世界各地的藝術家們,一起重塑可口可樂弧形瓶的經典形象。

排場有多大?直接點開視頻就知道了:

此外,還在全球推出了“Kissed By”營銷活動,在全球范圍內露出瑪麗蓮·夢露(Marilyn Monroe)、貓王等知名人物與可口可樂瓶子的合影……

用“億”為單位的預算投入,全球聯動,估計沒有任何一個其他的瓶子得到過類似的待遇。除了感慨金主爸爸的“壕”之外,也許很多人都會納悶,一個瓶子而已,至于嗎?

但事實上,一個好的設計的影響力總是能超越設計本身。

可口可樂的弧形瓶就是一個很好的例子,沒有它,估計就不會有可口可樂這個超級品牌。

全世界每一秒鐘約有 10,450 人正在享用可口可樂家所出品的飲料,弧形瓶不僅幫助塑造了可口可樂獨一無二的營銷傳播與商業系統,讓可口可樂在飲料競爭中脫穎而出,更重要的是它完美地結合了形式和功能,成了品牌占據用戶心智的有效情感驅動。

可口可樂弧形瓶,這個有史以來最成功的商業設計之一,自誕生至今的 100 多年里,就不斷激發著藝術家的創作靈感。

安迪·沃霍爾以弧形瓶為主體畫了 5 幅畫,其中一幅更在 2013 年以 5728.5 萬美元的價格拍出。

當代時尚界也當然不會放過這個全球的寵兒,2009 年可口可樂在意大利米蘭舉辦了一個慈善活動,邀請了一些意大利名頭響亮的設計師,來為弧線瓶設計圖案。

在隨后的 2010 春夏米蘭時裝周上,可口可樂還為弧線瓶辦起了時裝秀,這些穿上七彩“衣服”的弧線瓶變成真人大小走上 T 臺。

除此之外,在過去一百年中,弧形瓶不斷在廣告畫里重復,它出現在家庭、情侶、聚會、野餐等各種場合,出現在學生手里、工人手里、軍人手里、甚至總統手里。


經典的可口可樂弧形瓶是每張照片上的中心主角,它可以讓靜態的畫面發展出動態的故事。


不是所有的公司都能將瓶子做成經典,但是可口可樂卻做到了。有人說,弧形瓶和可口可樂成了以美國為代表的消費主義文化最好的詮釋:

人人皆可擁有,永遠代表歡樂和熱情。

對此,安迪·沃霍爾曾做過一段最有名的概括:

這個國家的偉大之處在于——在那里最有錢的人與最窮的人享受著基本相同的東西。

你在電視上看到可口可樂時,你可以知道總統喝可口可樂,利茲·泰勒喝可口可樂,你也可以喝可口可樂。你喝的可口可樂和別人喝的一樣,沒有錢能使你買到比街頭流浪漢更好喝的可口可樂。所有的可口可樂都是一樣的,所有的可口可樂都是好的。

我的目光被一張 80 年代風格的畫面吸引,兩位年輕人緊緊擁抱的場景被攝影師抓拍下來,而令這個時刻更動人的是,他們正一起暢飲可口可樂。

與此同時,可口可樂公布了其 2018 年業績,它去年收入為 319 億美元,第四季度和全年收入分別下降 6% 和 10%,而在此之前,碳酸飲料收入下降的趨勢已經延續了幾年。

另一頭,忍受不了肥胖的年輕人尋求健康食品、以及功能食品的消費趨勢和社會變化愈發明顯,有人甚至開玩笑地說:

當人們看到他們曾經的偶像——年輕帥氣的萊昂納多·迪卡普里奧最終長了滿身的贅肉,肯定會想,嗯,一定是他的競爭對手在他的紅酒里摻了不少可樂……

現在的人耳根子越來越不軟,這個酷酷的瓶子故事,還能講到下一個百年嗎?

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