如何拍一支不被罵的洗腦廣告?

發布單位:蕪湖市原子動力廣告設計有限公司 來源:中國廣告網 發布人:管理員 發布時間:2019-3-6 10:46:46 關注度:231

路易十五說:“我死后,哪管它洪水滔天!”結果他兒子路易十六被人民送上斷頭臺。


談到洗腦廣告,大家第一時間聯想到的想必是鉑爵旅拍、Boss直聘、知乎等近來廣受關注的個案。


追求記憶度無罪。金主和你,誰愿意自己的廣告被看完后一轉身忘個精光?蕪湖廣告設計公司、蕪湖設計公司、蕪湖LOGO設計、蕪湖VI設計、蕪湖畫冊設計、蕪湖圖冊設計、蕪湖不干膠、蕪湖標簽紙、蕪湖條碼紙、蕪湖碳帶、蕪湖不干膠印刷


“重復”是個好辦法。


他們失策之處在于粗暴運用重復,加上反人性的高密度投放,每次進電梯都“拍拍拍”、“跟老板談”。防不勝防,不堪其擾。


當事人的論調是“白貓黑貓”,說明今天部分中國企業家只顧一己之私,缺乏企業公民意識,“哪管它洪水濤天”。


我一向認為,廣告即冒犯。除開廣告從業者,人們看電視、看手機目的從來不是欣賞廣告。


冒犯別人,是需要跟人家說對不起的。更好的辦法,是彌補人家的損失。“廣告創意”,就是給觀眾的一種補償。相當于“不好意思,打擾你了,我表演個雜耍,逗你一樂吧!” 下面舉幾個例子。


洗腦廣告1:麥當勞


用高明的手段來“重復”,麥當勞的這支洗腦作品可謂深入人心,廣受贊譽。很多人因為看了這支廣告,走上廣告人的職業道路。



可愛的嬰兒坐在搖籃里,正對著一個開著的窗戶。當搖籃來回移動時,嬰兒隨之一下一下。當搖籃上升接近窗口時,他就開心笑;當搖籃下降時,他就皺起眉頭哭。這個過程重復多次。鏡頭轉向搖籃正對的窗外,那里掛著一個大大的麥當勞標志M。


這支廣告最初是為1996的”美國春晚“——超級碗制作。在美國引起轟動之后,金主決定將其推廣至全球。在亞洲,該創意使用本地演員,制作了本地的版本。這么多年來,超級碗佳作迭出,但真正穿越國界,打動全球的經典作品,除了這個《搖籃篇》,我還真想不出其它。作品還收獲業界贊譽,拿下1996年戛納廣告節影視類的全場大獎。


麥當勞搖籃篇港版


這樣的洗腦作品,才真正是取悅百姓,又提升品牌,增加銷售。這樣的洗腦,才是真正的高!高!高!背后的創意人和策劃者功不可沒,正是他們的出色才華,讓一個小小的靈感,打動全世界。


洗腦廣告2:央視


這是a哥創作的一支洗腦作品。從2015年12月16日起,這支60秒的廣告在CCTV的1、2、3、5、7、8、9、10、11、12、14等11個頻道密集投放。



面對大佬的炫耀,90后年輕人懶得多說,一句“我23歲”足矣。


a哥接拍這個廣告事出有因。2015年大學畢業生數量達749萬,堪稱“史上最難就業季”(嗯,2019年會更難)。與此同時,社會經濟下行壓力較大,國際經濟形勢欠佳,公招性崗位招聘數量大量縮減,例如阿里巴巴2016年的校招名額就由3000縮水為400。年輕人陷入一畢業就失業的恐慌中。



國家出臺多個疏導措施,鼓勵自主創業,鼓勵到農村和中西部就業,鼓勵入伍等等。給749萬畢業生打雞血,讓23歲的年輕畢業生勇敢向前,正是這支廣告片的目的。



后來收到一些簡歷,偶爾有人提到這個作品,沒想到還有療愈效果。恭維也好,實話也罷,能鼓勵年輕人勇敢面對困局,也算是我和團隊為社會做出的一點點小貢獻吧。


后面還有更離譜的事,險些被不可描述的組織帶歪。



洗腦廣告3:美的空調


這是a哥創作的另一支洗腦廣告,在央視新聞聯播黃金時段投放。跟鉑爵、Boss直聘等一樣,時長15秒。我選擇聲音的重復,讓剪輯師編輯出充滿動感的節奏,給人以強烈的感官刺激。



當時,“一晚低至一度電”的廣告語經過幾年的傳播,已被大家廣泛熟知。但繼續講省點電的好處并無新意,要進一步強化和加深對消費者的影響,換種方式可能會更好,聲音是個不錯的認知符號。



“一晚低至一底電”給美的空調帶來極大的成功,銷售業績一路高歌。這支嘀嘀嘀洗腦廣告,為業績錦上添花。


什么樣的洗腦廣告,不會被消費者口誅筆伐?怎樣“重復”,才能創造大家喜聞樂見的作品?a哥總結以下幾個方向,拋磚引玉。


第1種:有懸念的重復


麥當勞《搖籃篇》就是一個經典例子。聽過“企鵝打kiss“的故事嗎?一記者來到南極訪問,問企鵝平時的生活怎樣。企鵝a說,吃飯睡覺打kiss。企鵝b說,吃飯睡覺打kiss,企鵝c回答也一樣,一直到企鵝n。它說,吃飯睡覺。記者問,為什么你不打kiss,“我就是kiss”。有懸念的重復點燃大家的好奇心,讓大家有耐心看下去。謎底揭開,大家精神一振,自然對廣告贊嘆有加。


第2種:有深意的重復


如《我23歲》。“23歲”這個概念是如何得來的?當時微博流行一招斃命式對話:


“我買了香奈爾包包!” “我有男朋友啊!” 

“我剛去冰島看極光!” “我有男朋友啊!”

“我考上斯坦福了!” “我有男朋友啊”


90后的這種對話,看似答非所問,蠻不講理,實質飽含深意,背后的優越感表露無疑。“我23歲”揭示一個真理:青春,正是人生的最大資本。在這看似一無所有的年紀,畢業生擁有最昂貴的資產!當前的既得利益階層,貌似把控時局,翻云覆雨,可惜沒有人能萬壽無疆,長江永遠后浪推前浪。


第3種:有節奏的重復


美的空調《嘀嘀篇》用的就是這一路數。研究表明,人類有隨著音樂固定的節拍、周期性的旋律而同步自己的動作的傾向。蒙特利爾的科學家通過核磁共振研究發現,當一個人隨著音樂的節奏打拍子,比如用手指擊打桌面,他們的大腦聽覺皮層、運動皮層,和皮層下的基底核、小腦區域會被激活。


在廣告中,基于生理學的重復,是能給觀眾帶來愉悅感的。其中做得最為極致的,當屬耐克的街舞風雷 (freestyle)廣告,超乎想象地洗腦,帶感。


第4種:荒誕的重復


這是更高端的洗腦手法,屬于不按常理出牌的重復。通常有不同的場景,不同的人物,不同的事件,循環往復,貌似沙雕,卻能邏輯自洽,一盤散沙的內容能產生有機聯系。其中比較出色的是Old Spice最近發布的smell amazing forever,抓住forever(永遠)這個利益點,極其無厘頭,堪稱洗腦神作。目測又是今年戛納的一座獅子。



第5種:燒腦式重復


這種風格的廣告片a哥至今尚未見到,如果你看到了,麻煩留言靠訴我。每一次重頭再來,都會比上一次有進步。電影倒是有不少例子,如科幻片《明日邊緣》、驚悚片《忌日快樂》、喜劇片《土撥鼠之日》,以及心理懸疑片《恐怖游輪》。這種重復需要非常高超的編劇技巧。話說回來,想出這樣的劇本,干嘛不賣給21世紀福克斯或者阿里巴巴影業?


《忌日快樂》海報


一言以蔽之,洗腦廣告不但不是過街老鼠,而且恰恰是對金主負責任的表現。


創意的目的,正是讓廣告深入人心,久久不忘,使金主的每一分投入都換來更大的回報。麥當勞的《搖籃篇》甚至還提高了廣告業的魅力,吸引眾多熱血青年加入創作隊伍。


但洗腦也是一把雙刃劍,一不小心就把自己割傷。近期被圍攻的暴力洗腦廣告就是反例。解決這個問題,不能靠大干快上的硬來,要靠精巧的構思和大膽的創想,用趣味十足的故事去“重復”。洗腦之余,讓消費者感到開心,樂意轉發你的作品。


純粹為了記憶度,那還不如讓你的金主去街上裸奔,立竿見影。蕪湖廣告設計公司、蕪湖設計公司、蕪湖LOGO設計、蕪湖VI設計、蕪湖畫冊設計、蕪湖圖冊設計、蕪湖不干膠、蕪湖標簽紙、蕪湖條碼紙、蕪湖碳帶、蕪湖不干膠印刷


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